(주)도시농촌이 국내 대표 스포츠산업 박람회인 '2026 서울국제스포츠레저산업전(SPOEX 2026)에서 전북특별자치도의 전북공동관에 참가한다고 26일 밝혔다.

SPOEX 2026는 국민체육진흥공단과 한국무역협회가 공동 주최하는 국내 대표 스포츠 산업 박람회로, 올해는 300여 개 기업과 기관이 참여해 최신 스포츠·레저 산업 트렌드를 선보일 전망이다. 전북도는 올해 최초로 부스를 운영한다.

(주)도시농촌은 해양심층수를 활용한 방울토마토 스포츠 이온음료 '하이토미'를 개발해 박람회에 선보인다. 앞서 지난 2024년 전북대학교 예비초기스포츠창업지원사업에서 선정되며 제품개발에 박차를 가했고, 이후 신세계백화점(청담점, 트웰브마켓)에 입점하는 등 호평 속 성장 중이다. 이번 박람회에서도 △니노스(모듈식 스포츠 팀 벤치) △코어솔루션(스포츠시설 예약·발권 자동화 플랫폼)와 함께 전북공동관에서 전북 스포츠 산업의 성장 가능성을 알릴 예정이다.

㈜도시농촌 관계자는 "하이토미는 당류와 칼로리에 대한 부담없이 운동 후, 일상생활에서 수분보충을 위해 부담없이 즐길 수 있는 음료"라며 "SPOEX를 통해해 세계에 상품의 우수성과 전북 스포츠산업의 잠재력을 알리고 싶다"라고 전했다.